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原创派
2018
09/14
14:59
李晓荆
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继爱奇艺、优酷之后,腾讯视频也加入了推出联合会员卡,寻求新会员的套路。就在昨晚,腾讯视频与喜马拉雅宣布战略合作,双方围绕热门IP进行内容联动。值得注意的是,双方还打通了会员权益,推出了资源共享的“联合会员”。看来,三大视频网站均在自有会员服务外,找到了新的合作伙伴。

对用户来说,这次联合会员最大的利好莫过于:一份价格两份权益,给用户带来耳朵眼睛的双重享受。从去年年底的“京爱计划”,到今年年中阿里的“88VIP会员”,再到本次腾讯视频与喜马拉雅的合作,可以看到一个趋势,随着用户付费意识的形成,会员制度作为优化用户体验、刺激持续消费已经不再是首要吸引力,着重多维权益共享的“超级会员”成为各平台的发力点。

值得注意的是,此次腾讯视频与喜马拉雅除了会员合作外,还将在内容IP领域进行联动。比如最近正在腾讯视频热播的《斗破苍穹》,在喜马拉雅上可以同步听到有声内容。热播的《扶摇》《如懿传》《香蜜沉沉烬如霜》等电视剧版权在腾讯视频,喜马拉雅则同步打造了同名小说的广播剧。

看来,腾讯视频与喜马拉雅的合作,表面上是视频与音频的合作,其实质更是泛娱乐与泛知识两个领域的联手。未来,双方还将在知识付费内容领域将有更加深度的合作。喜马拉雅在知识付费领域的积累,与腾讯视频的视频领域专业经验进行结合,共同打造知识付费视频内容的头部精品。

进入2018年,会员服务在内容运营平台重视度日渐提高。根据爱奇艺公布的财报来看,会员收入已经占据视频网站收入的半壁江山,对于视频用户的争夺也成为视频网站需要考量的重要思路。腾讯视频此次携手喜马拉雅推出联合会员,也可看做三家视频网站会员争夺战的进一步激烈。

THE END
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腾讯视频 喜马拉雅
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