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有态度
2019
05/28
13:49
工藤
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最近关于5G的话题又开始热闹起来。

5G带来的是一次技术革命,必然引发移动互联网地震式的动荡。不仅是电信圈、科技圈,影视圈对于5G的到来也是期待不已,尤其是与互联网技术有着紧密联系的在线视频,更是将5G当做下一个风口。

在线视频市场经历过跑马圈地之后形成了优爱腾三足并立的格局,这一格局在4G时代已经趋于稳定。目前视频平台面临的瓶颈是会员整体增速趋缓,新用户、存留用户的日活、月活都触到了天花板,亟需一个新的契机打开突破口。

如果说视频平台的上半场战事是内容的比拼,而优爱腾因有持续输出内容能力立于在线视频市场的食物链顶端,那么从4G时代过渡到5G时代,视频平台的下半场战事可能要打响了。

对于这场必不可少的战事,各大视频平台都非常重视。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在腾讯全球生态大会上提出,5G时代的来临是对视频行业一次自上而下的洗礼,并由此开启视频行业竞争真正的下半场;爱奇艺CEO龚宇在爱奇艺世界大会上把5G看做一次新的发展契机,称VR将随着5G的普及会变成热点;乃至已经落后于第一梯队的搜狐视频,张朝阳也把5G当做一次弯道超车的机会。

5G将至,视频平台如何迎战下半场?

赶在5G到来前夕,视频平台需要厘清思路,5G对视频平台来说意味着什么?视频平台关于5G有哪些设想?视频平台下半场的竞争会有哪些变化?

5G对视频平台来说意味着什么?

没有经历过5G时代,可能很多人对5G还是个模糊的抽象的概念。但从1G、2G、3G到如今我们正使用的4G,科技带来的生活的便利和社会的进步是清晰可见的。

先来做个简单的科普,1-5G的G指的是generation,也就是“代”,5G就是第五代移动通信技术。每一代移动通信技术的升级,都会带来全新的速度和经济效能的提升,同时每一代都带有时代的印记,就像社会变迁的缩影。

5G将至,视频平台如何迎战下半场?

1G时代可以称为语音时代。1G诞生于1986年的美国芝加哥,它采用的是模拟蜂窝组网,可以简单地语音通话,但讯号不稳定、覆盖范围有限。开启1G通信的是摩托罗拉8000X,即俗称的“大哥大”,90年代“大哥大”在国内风靡一时,是当时非常时髦的科技产物。

2G则是文本时代,最明显的进步就是手机更小巧了,虽然还无法直接传送电子邮件、软件等信息,但可以发送短信。2G时代,诺基亚是绝对的王者,不少人的青春应该都有过一款诺基亚。

3G是图片时代,将无线通信与国际互联网等多媒体通信手段相结合,能够同时传送声音及数据信息。3G相比2G是大跨步的飞跃,门户网站、腾讯QQ、苹果、联想等都是3G时代的直接受益者。

4G是我们正在使用的技术,4G时代是视频时代,是从文本到图片再到视频的变化。4G集3G与WLAN于一体,并能够快速传输数据、高质量音频、视频和图像,而且4G能够以100Maps以上的速度下载,比家用宽带ADSL(4兆)快25倍,能满足几乎所有用户对于无线服务的要求。2013年底4G网络开始普及,2014年4G基本全面覆盖。

4G重塑了互联网的竞争格局,阿里巴巴、百度、腾讯从电商、搜索、社交领域渗透到互联网的方方面面,成为互联网三巨头。智能机的普及、网速的提升使网页加载快、在线视频缓存快,优酷、爱奇艺、腾讯视频抓住了人口和流量红利在长视频领域站稳脚跟。

即将到来的5G会是什么时代呢?根据专家对5G的解读,5G具有高速度、泛在网、低功耗、低时延的特点,它的传输速度是4G 的100倍,它能覆盖更广泛的范围,北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明认为:“无时不有、无处不在、万物互联,在5G的推动下,正在成为一种现实。”以此来看,5G可称之为物联时代。

对于视频平台来说,5G不仅仅意味着速度大幅度地刷新,用户可以无时无刻在线观看或一秒下载视频,更意味着内容生态和产品形态的重塑,传统的观看模式有可能被打破,沉浸式和交互式的内容在5G有很大的发展空间。

在5G的带动下,视频网站将衍生出VR、AR、8K高清视频等不同于4G网络的全新面貌,这就要求视频平台在5G来临之前做好硬件和基础设施建设,在技术上能无缝对接5G网络,以提前抢占5G用户,为业务发展构筑较强的用户壁垒。

下半场,5G将带给视频平台哪些改变?

在5G时代来临之前,视频平台在两个方面打好了地基:一是用户层面,目前爱奇艺2019年一季度显示会员规模达到9680万人,腾讯视频2019年一季度达到8900万,在线视频的用户规模已经成形。而优爱腾等视频平台的业务增长也从依赖传统到以会员业务为主,会员用户是收入的主要来源。有着稳定的用户基础,视频平台的用户又是最能享受到5G红利的那一批受众,在这个流量池中5G大有可为。

另一个是付费层面,用户的付费意识已经培养起来。以前之所以很难撬动付费用户,是因为3G时代长期的免费让用户形成了惯性,而4G时代改变了用户观念,每个月给视频平台充会员就跟充话费一样,人们愿意为内容付费。5G时代,内容以更加迭代化的速度发展,用户付费是加速内容走向精品的驱动力。

4G时代的使命已经完成,正当视频平台跃进至5G时代之时,短视频以突袭之势给长视频以沉重的打击。据公开数据,短视频用户规模达到6.48亿,网民使用率为78.2%,短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%,超过综合视频的8.3%。

短视频之所以能以如此之快的速度成长,在于它具有前5G时代的特点。短意味着快,在长视频需要耗费长周期与复杂程序时,短视频的速度能抢先争夺用户。而且短视频让每个人都可以成为内容生产者,类似于5G的“人人都联网”,正应了阿基米德传媒CEO王海滨对5G的看法:“未来UGC的内容会大量出现在供给侧,用户生产内容给用户,传统的PGC的概念,可能最后这个界限会被消融。”可想而知,当视频平台也拥有5G的特点时,其发展还有多大的潜力。

最直观的一点,在速度上,长视频将实现“从汽车到动车”的转变,刷长视频就跟现在的短视频一样,快、流畅、无卡顿。而视频流也将成为主流信息传播方式,从语音到文字,从图片到视频,技术带来的是信息渠道的拓宽和无障碍沟通的升级。

在形式上,5G更是带来了更多玩法,技术让许多以前的想象成真,如5G与VR的结合,进一步将VR的优势放大。虽然VR早已提出,但受4G技术的局限,还是有许多不完善的地方,而随着5G技术的升级,VR的临场感、沉浸式的视听体验将得到加强,VR的应用也将普及到更大范围。据世界杯指定投注平台信通院发布的《2018年VR/AR白皮书》显示,2018年VR市场规模超过600亿元,预计2020年VR市场规模将超过1600亿元,而引发VR爆点的很可能就是5G。

5G将至,视频平台如何迎战下半场?

视频平台已经在VR上进行了探索,如爱奇艺推出了硬件“奇遇VR”和软件“爱奇艺VR”,为的就是迎接5G的到来。在视频成为5G时代主流时,提高用户的视听感受是很重要的一环。

与此同时,互动视频也将迎来最好的时代。互动视频本身就是一个形式感很强的内容,能撑起边观看边交互、发散支线的只能是技术。国内外这两年也进行了互动剧的开发,如Netflix 的《黑镜:潘达斯奈基》、《古董局中局》互动剧等,但还停留在简单的增加故事线的阶段,随着5G的应用,互动的形式将更加多样,故事将更加庞杂,观众能得到看一部剧顶十部剧的体验。

5G将至,视频平台如何迎战下半场?

5G能带来颠覆性的变化,但总有一些是技术颠覆不了的,比如内容。视频平台能在5G的前夕抓住风口大力发展科技,但长期发展还是离不开内容,技术进步是外壳变得更精致更多元了,内核却是不变的,内容始终是视频平台的核心。

视频平台说到底是文化产业的一部分,它所传递的内容是精神层面的补充,而能打动观众的是直击人心的作品,而不是没有感情的技术。就像书信经历了从纸质到电子的转变,但能让人记住的还是里面写的内容。二更西南公司内容总监郑秋轶也认为:“5G提供了很先进的技术,这些技术、基础设施是没有灵魂的,需要做内容的人赋予它灵魂才行。”

事实上,就算是前5G时代最火的短视频,在迈入5G时代之后也在经历内容去粗取精的阶段。5G改变不了内容,但智能化的信息分发让内容行业重新洗牌,优质、垂直内容以更快的速度触达用户、扩散圈层,而无效、低质的内容也会被快速过滤。蜻蜓FM副总裁朱峰提出:“5G会创造出更多细分的场景需求,在这些细分的场景需求下,人会产生更深层次的需求,这个时候为千千万万的内容带来了更多的表现机会。”

5G将至,视频平台如何迎战下半场?

未来随着5G标准的逐步确定、商用步伐的加快以及应用场景的不断丰富,5G应用必将渗透到居民生活的方方面面。从用户规模来看,根据艾瑞咨询数据,2021年前后将是世界杯指定投注平台5G行业的爆发期,而2022年有望成为世界杯指定投注平台5G用户增长最快的一年;到2024年,世界杯指定投注平台5G用户规模有望突破10亿人;到2025年前后,5G用户快速渗透将达到90%以上。

这样看来,留给视频平台好好布局的时间不短,如果认定5G是下一个风口,那就多想想怎样去抓住它吧。

【来源:犀牛娱乐                作者:工藤

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