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创投圈
2019
06/26
10:47
李亚丽
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近日深交所一纸审查破产清算的公告,宣告曾经的疫苗之王——长春长生丧钟落锤。其实,所有的结局在一年前就已经写下。当初,兽爷那一篇没什么 " 新东西 " 的《疫苗之王》,在文中直接用客观数据揭露了长春长生和武汉生物的企业关系,引发舆论海啸。

对此,畅销书作者、知名自媒体人「万能的大熊」在接受 ZAKER 采访时直言,「这篇文章刷屏朋友圈,主要因为文章内容更详实,逻辑体系更完善,并且有大量数据支持,让这篇文章变得更有说服力。有了数据,就有了画龙点睛的效果,阅读后会有很震撼的感觉。」而这背后,通过天眼查等平台进行数据收集显得尤为重要,需要兼顾时效性、准确性以及多维性。

正是 " 疫苗之王 " 事件,让自媒体人真正意识到了数据的重要性。除了万能的大熊,对数据的重视已经成为越来越多的自媒体人的共识。之前自媒体文章因为可信度不高而饱受诟病,但自从自媒体人熟练地运用了天眼查等平台后,在数据的加持下,不少自媒体文章再也不是 " 小道消息 " 和 " 毒鸡汤 ",而是见解独到的爆款好文。他们的内容水准已经越来越接近传统媒体,甚至有所超出。

天眼查数据展示长春长生曾因向地方疾控中心有关人员行贿被起诉

数据对自媒体内容的促进作用,万能的大熊一直看在眼里。而且他还发现,随着时间的推移,数据对自媒体内容的影响越来越大。疫苗之王事件的 5 个月后,丁香医生的一篇《百亿保健帝国权健,和它阴影下的世界杯指定投注平台家庭》刷屏,文中通过天眼查数据清晰地展现了权健系公司注册资本及关联企业,且权健多次因产品违规和健康权纠纷被起诉,将权健的罪行曝光在世人面前。文章发布两天后,权健即因涉嫌虚假宣传、传销被警方立案。如果没有铁一样的数据,揭发鸿茅药酒的谭秦东恐怕就是 " 丁香医生 " 的前车之鉴。事实上,在大数据时代,如果不会用数据,自媒体人不仅有可能落后于同行,还有可能因为证据不足被批评对象起诉。

天眼查数据展示权健集团子公司曾因涉侵犯生命健康权被他人起诉

由此可见,详实的企业信息数据事关新闻报道和自媒体文章的真实性和社会影响,这往往需要通过像天眼查这样专业的信息数据查询平台才能实现。在万能的大熊看来,作为内容创作者,数据的使用非常重要,早在 2013 年,万能的大熊撰写了《不死京东的收官之战》,就因独到的数据分析视角,被刘强东内部邮件转发全公司,也被小米和百度内部学习讨论。

" 不死京东的收官之战 " 为何戳中刘强东 

万能的大熊对 ZAKER 回忆了「不死京东」的写作动机。时间拨回 2013 年,彼时唱空京东一直是电商界比较盛行的口径,不论是扩张类目还是自建物流,不论是卖书还是搞机票酒店,京东这些做法都不被看好。

他综合对比了京东的销售额、库存周转等数据,所有认为这些不被看好的做法,将成为京东发展的护城河。

「不死京东」全文共分为四个部分:唱空者的坟墓、京东的价值、电商收官之战和作者的一点启发,从业界对京东的不看好讲到京东步步向前的生命力。通过看京东的财务简析,大熊发现「2012 年,京东的销售额超过 600 亿(97 亿美金),较 2011 年(34 亿美金)增长率仍接近 200%,虽然仍在亏损,但这种增长速度,依旧显示了其较大的市场潜力。如果说以前还认为京东是世界杯指定投注平台的亚马逊有些飘渺,现在的形式则已经变得十分明朗。」以销售额的实际数据指出京东的增长潜力。

另外,「良好的物流供应链带来了良好的用户体验,低成本高效率,单月库存周转只有二十多天,是亚马逊四十多天的一半,这些都不是一朝一夕可以建立起来的,而一旦建立起来,就是京东的价值,就是壁垒。」万能大熊以库存周转的数据证明京东的价值潜力。

这样一篇主观鲜明的评论文章,因数据的使用,而更有说服力。实际的销售额和库存周转数据证明,一路走来,京东还是活蹦乱跳。这也为当时身处舆论风波中的京东扳回一城,在刚刚融到 7 亿美元投资之后,信心大增。

万能的大熊强调,当时写这篇文章之所以要引用很多数据,就是因为要论证观点,就必须要有事实的支撑,而数据在事实中是一个非常关键的部分。倘若缺乏了数据,事实就缺少了可信度。

虽然知道数据的重要性,但在过去数据信息相对匮乏的时代,搜索这些数据并非易事。而且即使通过各种途径搜索到了,还不一定能保证数据的真实性。说起搜索数据的艰辛,万能的大熊颇有感触。" 单一的数据是枯燥的,多个数据多个维度连接起来碰撞出火花就是有趣的。" 但要查询到众多的数据,这个过程在以前是十分复杂的,现在则方便多了。比如讲述一个企业的变迁史,可以在天眼查上面看这家企业的历史信息,包括历史股东、历史主要人员、历史对外投资等,是非常珍贵的数据,因为正常工商上面已经不再展示了,是通过算法算出来的。

除了能查询企业的上述信息,天眼查还可以针对企业家进行查询。比如当我们发现一个知名 CEO 不仅是一个高科技公司的老板,他还和娱乐圈的明星一起开酒吧时,这就很有意思。网友也十分喜欢看这类信息。事实上,这些信息在天眼查这种新兴平台上都能查得到,很方便。这就给自媒体作者提供了源源不断的写作材料。

700 亿 " 庞氏骗局 " 背后 

互联网瞬息万变,在万能的大熊看来,身处信息时代的自媒体人,比以往任何时候都更加需要大数据思维,需要对大量数据进行核实、分析和整合,帮助用户摆脱碎片化的信息茧房。

去年," 庞氏骗局 " 在世界杯指定投注平台开枝散叶。靠着 1000 多家线下门店和铺天盖地的高大上,善林金融一共非法集资 736 亿。案发之后,自媒体号私募工厂深扒善林黑幕,撰文《700 亿骗局崩盘史:资金池+自融,一年 22 亿费》。

根据天眼查信息,周伯云创办的高通盛融控股了 30 家企业

和万能的大熊一样,该文作者对数据的使用也十分老道。他通过天眼查,发现周伯云通过隐晦的股权、高管交叉,成了投资版图覆盖房地产、汽车制造业、新能源产业等资金密集型行业的投资大鳄。天眼查数据显示,周伯云创办的高通盛融控股 30 家企业,其中大多数企业都是在 2013 年、2014 年及之后创办。消息一出,舆论哗然,近 6.7 万投资人万般心酸。

善林金融能让那么多人趋之若鹜,深信不疑。如果揭露它的文章没有可靠的数据支撑,肯定是无法让人信服的,甚至还会被善林金融倒打一耙。万能的大熊认为,「正是通过数据,尤其是多重数据去分析、综合起来盘丝剥茧,才找到了真实的全部真相,而不会被一些单纯或者是片面的信息所迷惑。」而天眼查提供的多重数据查询通道,则为自媒体人寻找真相提供了一个最直接的入口。

数据加持才能看见另一个世界 

在万能的大熊看来,《疫苗之王》《权健帝国》等自媒体文章的刷屏,反映了自媒体形式 + 新闻专业主义的成功。而这其中最重要的,就是自媒体对数据的占有和使用,从而让文章更符合新闻专业主义。以前只有传统媒体能够拿到的数据,现在自媒体人通过天眼查也可以轻松获取。有了权威的数据,这就让自媒体文章摆脱了地摊文学的尴尬处境。

客观来看,不论是《疫苗之王》,还是《权健帝国》,他们的成功刷屏在很大程度上都要归功于对数据的引用和加工,用数据来印证事实,用事实逼近真相,用真相揭露黑幕。在他们之后,更多的自媒体人也享受到了天眼查带来的数据红利。过去只有传统媒体人才能采写的揭黑报道,现在自媒体人也能涉足其中,并且战果颇丰。

毫无疑问,这背后,高效而专业的数据查询渠道是这些自媒体人的底气。在万能的大熊看来,自媒体做内容是为了获取流量。而在这其中,数据的价值起到了关键作用,合理利用数据就更容易出爆款。之前数据信息相对匮乏,而如今合理使用天眼查等数据信息查询工具则是获得数据的优质渠道。未来,自媒体人使用天眼查等数据查询工具的情况必将将会更加普遍,这也将促进整个自媒体行业向传统媒体看齐,诞生更多的爆款内容。

万能的大熊 社群专家,畅销书《格局逆袭》作者,该书销售超过 15 万册,现已出版至韩国、台湾;2013 年创立大熊会,主攻微信朋友圈拓展,付费成员已超 9000 人,被称为「朋友圈第一人」;他曾获微博 2015-2018 年科技、电商十大最有影响力双料大 V。据公开数据,「万能的大熊」及其相关微信公众号现已累计有 50 万 + 粉丝,其微博粉丝 247 万 +,月阅读量过亿,在产经报道的细分领域,影响力可观。对话 

ZAKER:您如何看待「数据」对内容报道的作用?

万能的大熊:数据本身就是一个论据的核心,因为你要论证你的观点,必须要有事实支撑,而数据在事实中是关键部分。

ZAKER:作为「朋友圈第一人」,从您的经验来看,媒体使用数据方面有哪些变化?

万能的大熊:媒体报道对数据使用现在越来越专业了。之前数据信息相对匮乏,现在数据机构比较多,企业自己也会公布一些数据。所以说媒体在引用的时候,不仅数据的专业程度提升了,数据来源也更丰富,还可以进行一些交叉对比。数据的真实性也提升了。

ZAKER:怎么让数据变得有趣好玩,更具故事性?

万能的大熊:我们会在相关数据查询平台找一些冷僻的数据,或者不同维度的数据进行结合,尤其是大家没有关注到的部分,这样可以倒出一些有趣的东西来。

ZAKER:关于数据收集和整合,有没有可以分享的经验或教训?

万能的大熊:如果说经验,就是要更仔细地寻找各个平台和各个行业认同的数据机构公布的数据;至于教训,对数据真实性和数据维度,要仔细一点,比如出货量和销售量就是两个基本概念不同的数字,销售量是卖出去的,出货量是出到渠道里,两者有很大差别,所以我们使用时,特别注意这些小的常识性差别。

ZAKER:国内外媒体在数据应用上有什么不同?

万能的大熊:国外媒体主要通过数据来论证结果,国内媒体主要是通过数据来提升文章气势,让人感到震惊。所以说,国内媒体数据有时候会不太严谨,就是可能会遮盖住某一个维度,然后发一个虽然是事实、但可能有失偏颇的数据来抓眼球儿。

ZAKER:在数据挖掘和应用的过程中,您遇到过哪些难题?

万能的大熊:数据最重要的就是真实,我们看到的很多数据可能是被污染过的,就是企业自己发的软文数据,实际上可能并不真实。

ZAKER:数据给您带来的最大价值是什么 ?

万能的大熊:数据带给我的最大价值,就是让你的行文更加真实可信,逻辑支撑力更强,然后用数据化的方式去思考,更容易看穿表面一些虚伪的东西。因为你很多时候会问,这些人说的话、尤其是企业言论是不是真实的?只有通过数据分析,尤其是多重数据综合起来的盘丝剥茧,才能够找到真相,而不是会被一些单纯或者片面的数据或信息所迷惑。

来源:李亚丽

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