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创投圈
2019
10/09
20:46
天极网
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现在互联网电视产品对于很多人来说都不算是陌生的产物了,当初它横空出世对于传统电视行业有着极大的冲击,狼来了的言论也不绝于耳。不过在互联网电视爆发性发展的这几年间,已经有许多厂商纷纷退市,结局可谓是惨不忍睹。但是最近我们发现,有很多传统手机厂商纷纷走进了互联网电视领域,这里面到底藏着什么原因,他们想得到什么呢?

第一批吃螃蟹者已经倒在沙滩上

在 2013 年 5 月 7 日,乐视发布了第一代超级电视,它以高配置、高性能以及颠覆市场的价格迅速的笼络了一大批用户,其中在最巅峰的 2016 年,几乎出售的每五台电视就有一台乐视超级电视,当时它不仅征服了互联网电视领域,而且也位居所有电视品牌出货量中的首位,可谓是风头无二。

在 2016 年互联网电视产品已经发展到了巅峰,根据奥维云网数据来看,2016 年后三个季度互联网电视产品的市场份额分别为 22%、23%、21%。而且这个时期乐视还掀起了价格战,几乎所有互联网电视品牌都卷入到了这场价格鏖战中,印象很深刻的是,当时 65 英寸的电视价格一度已经下探到 2000 以下,这在传统电视领域中几乎是不可想象的。

但价格却是一把双刃剑,因为电视不像手机一样更换周期短,所以互联网电视厂商们在新类型产品换代的初期就必须抓住消费者,但这就要付出更大的财力和物力,这时候的互联网电视厂商们都开始比拼财力,真正进入到了拼刺刀的时代,不过最后他们却发现每一把刀都捅在了自己身上。当时互联网电视市场已经出现了畸形,卖一台赔一台的现象也屡见不鲜。

高潮来得快去得也快,在 2017 年,互联网电视的市场份额相比于上一年缩水近半,仅为 12%,甚至有的品牌跌幅率达到了一半以上。这也意味着第一波互联网电视大潮已经褪去。回过头来看,互联网电视厂商们对产业链的议价权不足以及对成本的极度压缩让他们成了一颗拉了弦的手雷,随时都可能爆炸。之后上游面板厂商价格的大幅提升,就成为了压倒他们的最后一根稻草。

其实乐视只是我们梳理整个互联网电视产品从辉煌到低谷的一个例子,还有像微鲸、PPTV 等品牌也在这场大潮中陨落,也许从互联网电视初期到现在还是活得很好的只剩下小米了,但它生存下来是因为互联网电视这个概念吗?恐怕更多的是价格因素吧。

第二批互联网电视淘金者想得到什么?

第一次互联网电视大潮仅仅落幕两年的时间,现在又有更多品牌带着自己的诚意来到了这个领域中,我们发现这些厂商或多或少都有一些手机行业的背景,比如华为、一加还有传说中的 OV。电视行业是他们寻找的新风口吗?

先看看一组数据,根据中怡康时代的零售数据来看,2019 年上半年彩电市场零售量同比下降 4.3%,均价同比下降 6.1%,零售额同比下降 13.1%。并且在下半年尽管各个厂商都在降低自己的产品售价,但是出货量也不见起色。这时候大家就有疑问了,为什么电视市场这么低迷,华为、一加们还要进入到这个领域中呢?

首先,我们看到在国内的智能手机市场上竞争已经非常激烈,华为、OPPO、Vivo、小米等品牌已经把市场挤得非常饱和了,而各大品牌都已经拥有了自己非常成熟的产品线和市场,开拓新领域必然成为了他们进一步发展的催化剂,而打造电视的智能芯片对于经验丰富的手机厂商们来说就显得驾轻就熟了,所以他们自然而然的进入到了互联网电视这个领域中。

其次,对于这些新兴电视厂商们来说,他们把电视看做什么很重要。在进入到了时代,以手机为入口,就可以实现家中电子设备的全场景覆盖,实现互联互通。而电视作为家中客厅最重要的电器,自然在整个体系中起到了中枢的作用,所以它也正在迅速激发出自己全新的活力。这也是各大手机厂商进入到电视领域的另一个契机。

根据市场调研机构预测,2020 年全球智能家居出货量将超会过 3 亿台。在 2018 年世界杯指定投注平台物联网行业的市场规模已经突破 2 万亿元,而到了 2022 年这一数字将会达到 7.2 万亿元。面对着这样一个庞大的市场,谁都想分一杯羹。

所以说,不管是华为还是一加,他们只是在抢夺一个率先进入 IoT 时代的 " 入场卷 ",这样就可以进一步布局自己的智能生态体系,也为了之后在市场上有更大的话语权做准备。

那么,谁将获胜呢?

那么这场第二次互联网电视大战的胜利者会是谁呢?如果以销量为这场胜利标准的话,那么小编认为,短期内小米将会凭借着自己价格优势继续领先。但从华为和一加新品定位来看,他们没计划与小米打价格战,而是进入到中高端市场,这也很符合他们自身的定位,所以制定了策略的华为和一加也不会以短期的得失来放弃未来更广阔的市场。相信这会是一场旷日持久的战争。

我们看到目前华为和小米都在逐步的建设自己的 Iot 和智能家居,其中小米的生态链已经非常成熟了,说它是目前国内做的最出色的也不为过,而且他们在电视领域也深耕多年,也取得了不错的成绩,所以他们继续加大投入是可以预见的。而华为也正在构建方舟实验室,并且极力推动 HiLink 认证,打造自己的智能体系。OV 两厂最近也在不断的尝试与多家厂商建立物联网生态体系。也就是说物联网才是手机大厂们最终的战场。

归根结底,伴随着全新时代的来临,人工智能、语音识别、人脸识别、边缘计算、物联网、区块链等多种技术的融入,国内的电视行业又将面临着一场更加针锋相对的战争,也许之后整个市场都会重新洗牌,也许会损伤惨重,但各个大厂们谁都不愿意还没进入牌局就被判失利,所以这一波关于互联网电视的激斗将会在未来几年成为整个家电行业的主旋律。那么在这个以电视行业为核心的物联网乱世中谁能笑到最后,恐怕只有时间来告诉我们了。

来源:天极网

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