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创投圈
2019
11/13
18:22
钛媒体
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对王思聪再次进入公众视野的大规模讨论,基本已经告一段落。

直观感受是,媒体真是打算把王思聪榨得一滴都不剩,第一波热度是微博 " 归零 ",第二波是 " 老赖 " 噱头,第三波是群起科普 " 不是老赖只是被执行人!"

连吃宫保鸡丁都能让人兴奋:上个月吃 1 万五日料给出差评的王思聪,最新被豆瓣网友偶遇,在某酒店吃 58 块钱的宫保鸡丁套餐," 令人唏嘘 "。

令人唏嘘?怕不是令人嘻嘻。又可以吃瓜了。

笔者也不能免俗,还是得赶来吃一碗剩饭,为富人瞎操几千字的心。

电竞不是淘宝

双 11 过后,成交额几小时破亿,总成交额几千亿,人们前几年都已经说倦了,今年,大家关心的是李佳琦。

2016 年,淘宝内容化战略启动,淘宝直播应运而生,这比王思聪宣布 " 强势进入,整合电竞 " 晚了 5 年。

在 GQ 的采访中,李佳琦回忆自己的成名,某天恰巧被后台人工小二放上了推荐位,开启了接收平台流量的进程。所有成型的主播被平台筛选,又在流量的加持下获得更多的扶持。

淘宝不捧人,捧的是品牌,背后有阿里集团从渠道到导流再到的背书。李佳琦违规下播会接到来自直播运营的批评电话。每一个环节都有规范和约束。

但电竞没有这些,或者说,理想还在路上。

电竞最初仰仗王思聪的 " 强势整合 ",后续拿了世界冠军,却依然没有找到顺畅的商业路径。

跟淘宝、李佳琦彼此成就的关系不同,、俱乐部之间总是相互博弈。

当电竞的红利开始爆发,流量达到可利用的规模,腾讯当然不会让肥水外流。

王思聪或许是万达的公子哥,但腾讯才是整个世界杯指定投注平台电竞的 " 太子 ",王思聪也只能 " 陪太子读书 " 了。

现在跟 2011 年相比形势的确是好了很多,但跟传统体育的规范相比还差得远。

知名俱乐部的运营常被诟病,选手加团队就 10 个人,却面对着几百万粉丝;俱乐部本身迟迟无法建立持续性的商业模式;看中流量仓促上马的电竞项目,不多时就亏钱退场;电竞教育鱼龙混杂,假上课真骗钱;精明的资本看不到模式,开始冷眼旁观……

行业未成体系,任何人都可能成为 " 先烈 "。

微博实为爱好,清空只是需要

李佳琦一天不播就紧张,高强度高密度的互动是维持热度的根本。

曾经的王思聪也是这么 " 努力 " 的:

让《小时代》爱好者取关自己;嘲讽 " 毯星某冰某予 ";喷吴秀波 " 渣男本渣 ";张翰郑爽分手要评论一下;批评长沙万达酒店体验不佳," 还是自己家开的,绝了 ";公开吐槽同为富二代的汪小菲母亲张兰:" 你装啥啊?"

凡人不是很懂你们有钱人的圈子,不需要讲究面子和社交礼仪的吗?

无论如何,王思聪就是凭借着始终和吃瓜群众站在一起的耿直,喜提 " 娱乐圈纪委 " 称号,并成为当代顶级流量。

如果王思聪还想当顶级网红为电竞导流的话,他就应该积极与网友对骂,哦不,积极与网友沟通,并继续收集网红女友。

李佳琦曾说,不要可怜我,这是我的工作。显然,王思聪志不在此,发微博不是他的工作。

在电竞、娱乐圈里肆意蹦跶是富二代的自我修养,但到了真实利益纠葛的场景,即便是我们王校长,也展现出了商人在逆风时该有的素质——低调。

在儿子之前,王爸爸已经低调很久了。在去地产化的转型中,万达走得并不顺利。

2019 年福布斯世界杯指定投注平台富豪榜显示,王健林身家缩水到 883.9 亿元,从第 4 名跌落到第 14 名。

接下来的一系列问题,可能是让儿子下定决心跟老爸保持统一风格的理由。

10 月,王思聪 100% 控股的普思资本股权遭冻结,具体冻结数额不详,冻结期限自 2019 年 10 月 15 日至 2022 年 10 月 14 日。

11 月 4 日,王思聪被北京市第二中级人民法院列为被执行人,执行标的约为 1.51 亿元。

据,王思聪在 20 家公司担任法人,在 33 家公司担任股东,在 34 家公司担任高管,对 107 家企业拥有实际控制权。截止目前,王思聪名下冻结股权价值合计已经超过 8445 万元。

抢先一步让微博 " 归零 ",拒绝蹭热度,不给吃瓜群众宣泄点。有钱人的生活,就是这么朴实无华,且枯燥。

当然,避免不了某些说啥都要蹭的网友:

富二代的身份让他做出了选择,商人的本质又让他做出了另一些。

如果电竞是王思聪带的 " 货 "......

李佳琦总是在采访中说自己紧张焦虑,因为他知道,淘宝主播人气的本质,在于能带来全网最便宜的货。

明星人在流量在,李佳琦人不在,流量可以转移到下一个人身上。只要他 / 她的货够便宜。

今年王思聪带的 " 货 " 都不行。电竞是需要砸钱的生意,回本又慢,性价比可太差了。

如果李佳琦的法宝是全网最低价,那王思聪的产品就应该是融资千万或者 " 拿一个冠军 ",才能延续他的流量神话。

今年,一年多没拿到融资的熊猫直播,一边扛着主播讨薪的压力,一边就地解散。3 月解散信出来,王思聪没有表态。

据界面独家消息,王思聪成为被执行人或许是因为 " 在熊猫直播融资过程中,他签订了个人连带担保责任。"

去年王思聪给 IG 夺冠搞的微博抽奖,互动 ( 2.5 小时 1600 万互动数 ) 超过了赵丽颖冯绍峰两人官宣加在一起的互动数 ( 24 小时 1234 万互动 ) ,创造了微博最高互动数据。

IG 今年状态不佳,S9 被 FPX 打败,队员重组几乎是板上钉钉的事情。这次,王思聪没有出来挽留任何一个队员。

同样是夺冠,今年 FPX 的讨论度就没有去年的大,除了跟双 11 撞车,没有王思聪卖力吆喝也是很大的原因。

毕竟,FPX 的老板可不能提供风靡全网的热狗表情包。

从前王思聪靠发微博上热搜,现在不发也能上。从前将 "5 亿零花钱变成 60 亿 " 能吸引眼球,现在被扣上 " 老赖 " 的帽子,也能让我们这些自媒体吃一阵饱饭。

这才是顶流该有的操作,一举一动,一颦一笑,倾倒众生。

这一年对王思聪来说的确挺闹心,电竞大环境有待完善,战队成绩上只能恭喜别家,布局的产业滑铁卢,家族事业又牵绊太多。

同为娱乐消费时代的文化符号,李佳琦靠平台靠努力实现了个人品牌的成功,但赢在起跑线上的王思聪," 成功 " 的定义要难得多。

话说回来,老罗表示实在不行可以 " 卖艺 " 挣钱,王思聪可用不着。

别说爸爸身价还剩几百亿,就是啥都不剩,王家不还有 " 定个小目标,挣他一个亿 " 的优良传统嘛。

来源:钛媒体

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